FENDI presenta una nueva y vibrante campaña digital protagonizada por la cantante, actriz y compositora española Aitana y la Colección Verano 2025. La campaña pone de relieve la relación duradera entre FENDI y Aitana, como lo demuestran sus frecuentes apariciones en looks de FENDI tanto en el escenario como fuera de él y, más recientemente, la asistencia de la artista al desfile Otoño/Invierno 2025-26 de FENDI en febrero de 2025, en honor al centenario de la Maison.
Con su dinamismo característico, Aitana encarna el espíritu veraniego desenfadado de la colección Verano 2025 y aporta una nueva perspectiva a los diseños icónicos de la Maison. La campaña, que se dará a conocer en los canales oficiales de FENDI el 8 de junio de 2025, está musicalizada por el último single de Aitana, «Segundo Intento». La canción marca el punto de partida de la nueva etapa de Aitana, un tema vibrante que cuenta la historia de una huida y una búsqueda. Con esto, la artista presenta el primer sencillo que abre la puerta a «CUARTO AZUL», su nuevo álbum de estudio lanzado el 30 de mayo de 2025, una pieza uptempo influenciada por el pop anglo e inspirada en los sonidos del pop global.
La campaña se desarrolla cuando Aitana descubre un bolso Peekaboo en la puerta de su casa: el punto de partida de una exploración lúdica de la Colección Verano 2025. Los bolsos Baguette, Sunshine Shopper y Peekaboo Soft aparecen por toda su casa mientras deambula con curiosidad, transformando su entorno en un paisaje de descubrimiento. Incapaz de resistirse al encanto de la colección, Aitana se sumerge en un lecho de iconos de FENDI. Rafia, denim, pañuelo coral… juntos, los patrones y la forma de la colección Verano 2025 crean un colorido juego de artesanía y texturas, abrazando el arte de FENDI como una extensión de la propia expresión creativa de Aitana.
A medida que la Maison celebra su centenario, FENDI mira hacia adelante, reflexionando sobre los hitos y recuerdos de todas las décadas. Aterrizada en 1977, la colección FENDI Verano 2025 es un nuevo guiño a la primera expresión de Karl Lagerfeld del prêt-à-porter FENDI para la colección Primavera/Verano 1978 inmortalizada no en un desfile de moda, sino a través de la mítica historia de Histoire d’Eau. Basándose en la paleta bañada por el sol de un verano romano y la exuberante sofisticación de la costa italiana, la colección FENDI Verano 2025 eleva los tejidos ligeros y los conjuntos informales con formas envolventes y bordados inspirados en la naturaleza. Inspiradas en los motivos de archivo que aparecen en Histoire d’Eau, las formas escultóricas del coral rojo son un leitmotiv en todo momento, apareciendo solas o entrelazadas con pañuelos florales ornamentados y flores submarinas gigantes. Desde el rojo coral y el terracota arenoso hasta la espuma de mar, el suero de leche, el limón helado y el azul océano, la paleta de colores revela expresiones irreverentes de FENDI junto al mar.
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