TOMMY HILFIGER PRESENTA SU COLECCIÓN DE TOMMY JEANS EN COLABORACIÓN CON LA MARCA LONDINENSE DE STREETWEAR PREMIUM ARIES
Esta colección cápsula reinventa creativa y subversivamente el estilo preppy actual, apostando por piezas, en edición limitada, confeccionadas a mano a partir de otras ya existentes.
Tommy Hilfiger, propiedad de PVH Corp. [NYSE: PVH], presenta su nueva colaboración con la marca londinense de streetwear premium Aries. La colección apuesta por siluetas esenciales y juegos de proporciones, siempre utilizando las técnicas artesanales de Aries para reinventar los códigos clásicos de Tommy.
La colección Tommy x Aries cuenta con 35 piezas para hombre, mujer y calzado, inspiradas en los archivos de TOMMY JEANS y renovadas bajo la visión creativa de Aries. Un potente juego de proporciones en capas y denim está presente en toda la colección, aplicando así el streetwear premium distintivo de Aries al preppy actual. Entre las prendas clave destacan el vestido de cintas con logos, la cazadora trucker negra con pantalón de 5 bolsillos a juego o los jeans holgados serigrafiados, entre otros.
En línea con la visión sostenible de TOMMY HILFIGER de crear moda para todo el mundo que no desperdicie nada, la colección cuenta con Tommy x Aries: Remade, una selección de piezas únicas hechas a mano por Aries a partir de prendas ya existentes, derivadas de restos de consumo y materiales sobrantes. Entre las prendas para mujer destacan los corsés hechos con la bandera de Tommy y tela vaquera reciclada, camisetas vintage recortadas, arneses con cintas de jacquard y vestidos de punto asimétricos. Para hombre destacan las camisetas y sudaderas de estilo vintage con banderas de Tommy rehechas y gráficos de graffiti.
Para un máximo impacto, el concepto de la campaña hace hincapié en el diseño y la construcción de cada una de las prendas, apostando por una estética realista con un toque disruptivo y una energía desbordante. Todo esto cobra vida a través de la dirección artística de cada imagen individual, con el uso de parches, cintas adhesivas e ilustraciones que crean una narrativa cohesiva.
El fotógrafo Angelo Pennetta ha aportado su característica visión a esta colaboración, creando una impactante selección de imágenes. En el lookbook aparece la rapera nominada al GRAMMY, GloRilla, el artista Novelist y la familia y amigos de Aries, 5EB: Brian Tshabola, Haajar Djouada, Kasper Kapica, Kirbs, Nathan Rosen y Xiao Wang.
Para complementar la campaña, la fundadora y directora creativa de Aries, Sofía Prantera, ha creado un Fashion film que incluye una versión instrumental de ‘Unh Unh’ de GloRilla con una letra exclusiva escrita por Novelist, Kirbs y 5EB. El film consta de llamativos efectos visuales que hacen guiños a momentos de la historia del hip-hop de TOMMY JEANS.
La campaña, que se lanzará en Londres, contará con Street marketing con códigos QR en carteles publicitarios y mobiliario urbano para dirigir a los peatones a las tiendas más cercanas. Una vez allí, se podrán probar la colección de forma virtual con realidad aumentada. Además, la nueva flagship de Aries en Londres celebrará el lanzamiento con un evento que reunirá al universo creativo de la ciudad.
Con un guiño irreverente a la cultura del streetwear, se ha creado un nostálgico videojuego de 8 bits para animar a los fans de la marca a registrase en el programa de membresía local de TOMMY HILFIGER y así jugar para poder ganar prendas de la colección y obtener acceso a la preventa. Un avatar de Q-JUMP, vestido con la colección, se salta la cola de la tienda de Tommy Jeans x Aries, cogiendo monedas en el camino.
Aries es una marca de streetwear premium, unisex, fabricada en Italia y creada en Londres, fundada por Sofia Prantera. Aries nació del amor por la cultura trash, el arte independiente, los gráficos y la ilustración. La marca refleja la formación de Sofia en Saint Martin’s, así como su enfoque crítico de la confección, el teñido y el estampado de las prendas. Su bagaje cultural parte de libros autopublicados, exposiciones de arte internacionales, experiencias y colaboraciones que van de lo culto y coleccionable a lo esotérico.
La colección estará disponible a partir del 31 de marzo en tiendas Tommy Jeans seleccionadas, en tommy.com y en la tienda Aries de Londres. Únete a la comunidad TOMMY JEANS en redes sociales a través de @TommyJeans, @Ariesarise, #TommyJeans y #TommyxAries.
