Redefiniendo las reglas: la nueva campaña de Vestiaire Collective ayuda a los influencers a decir adiós a la moda rápida.
A lo largo de esta última década, las marcas de moda rápida han ido confiando cada vez más en los influencers para promocionar sus colecciones (a precios bajos y en constante renovación), lo que ha provocado una devastadora crisis mundial de sobreconsumo. En TikTok, la etiqueta #haul tiene más de 60 000 millones de visitas. Tras dos exitosas campañas en las que Vestiaire Collective creó una clara definición de moda rápida que provocó la exclusión de más de 60 marcas de su plataforma, la empresa quiere dar un lógico paso más allá en su lucha contra el consumo excesivo y enfrentarse a una de las principales estrategias de marketing de la moda rápida: los influencers. Esta decisión se produce en el contexto de la aprobación unánime del
Proyecto de Ley contra la Moda Rápida por parte de la Asamblea Nacional de Francia el 14 de marzo de 2024. Este proyecto de ley propone prohibir cualquier publicidad relacionada con el marketing de la moda rápida por parte de marcas e influencers.
Vestiaire Collective va a dar comienzo a un programa de seis meses en el que colaborará con cinco influencers que se comprometen a educar a sus 2 millones de seguidores (y a sí mismos) durante su experiencia.
La empresa se compromete a educar a todos los influencers con los que trabaja sobre los efectos dañinos de la moda rápida y los valores de las alternativas de segunda mano.
Vestiaire Collective se suma a la FMC (Federación Francesa de Moda Circular) para hacer un llamamiento al Senado de Francia para que reanude su trabajo sobre el proyecto de ley, que está actualmente a la espera de su revisión final, lo que reafirma el compromiso de la empresa en lo referente a presionar para que se tomen medidas decisivas que cambien la industria
