TAIRA, la consultora pionera en España que integra arte y bienestar en experiencias culturales contemporáneas
La firma desarrolla proyectos culturales que integran arte y bienestar desde una mirada contemporánea, invitando a la pausa, la presencia y la conexión.
Con un enfoque innovador que impulsa cultura, sensibilidad e impacto emocional, Taira ya ha colaborado con marcas de referencia como Aristocrazy, Loewe, Vogue, Meliá Hotels, Pinterest o Starbucks.
En una sociedad que avanza a gran velocidad y en la que cada vez es más necesario encontrar espacios de pausa, presencia y conciencia, nace TAIRA, la primera consultora en España especializada en fusionar arte y bienestar. Fundada en febrero de 2025 por María Abajo y Carmen Ballesta, el proyecto surge de una intuición compartida: la profunda convicción de que contemplar una obra de arte puede ser tan transformador como una práctica meditativa.
Ambas fundadoras detectaron una carencia evidente en el mercado: la ausencia de un espacio profesional que integrara la dimensión emocional, estética y cultural del arte con el impacto sensorial y restaurativo del bienestar. TAIRA nace, por tanto, de la necesidad de reconciliar dos mundos que siempre han estado más cerca de lo que parece, devolviéndoles un lugar central en la vida contemporánea. “Las personas buscan lugares donde parar y sentir de forma más consciente. El arte abre una puerta única hacia ese estado”, explican Carmen y María. “Queríamos crear experiencias que unieran belleza, sensibilidad y conexión interior”.
Frente a los estudios convencionales de arte o bienestar, TAIRA trabaja desde la fusión real de disciplinas. Su metodología combina consultoría estratégica, comisariado de experiencias, gestión de talento cultural, diseño holístico de eventos y creación de proyectos artísticos. Esta visión les ha permitido colaborar con firmas nacionales e internacionales de primer nivel, desarrollando experiencias que integran arte, bienestar, narrativa visual y emoción. Cada proyecto se diseña de forma ad hoc, situando a la persona en el centro y convirtiendo la experiencia en un encuentro con lo esencial.
Para Carmen Ballesta, comisaria y consultora de arte, el arte es un puente directo hacia la sensibilidad. Su trayectoria al frente de CBO Art Agency le ha permitido impulsar colaboraciones con artistas e instituciones, creando diálogos innovadores entre cultura y público.María Abajo, experta en bienestar y creadora de Less&Conscious, aporta la dimensión emocional, meditativa y experiencial del proyecto, integrando el bienestar como una necesidad esencial en un mundo saturado de estímulos.
Proyectos que conectan artistas, marcas e instituciones
TAIRA trabaja con proyectos que creen un impacto cultural, emocional y de bienestar, utilizando el arte como conducto para conectar con uno mismo. Por ejemplo, para VOGUE han creado experiencias destacadas y reconocibles en las redes sociales, como la producción del evento que realizaron para Zadig&Voltaire con una cena exclusiva para presentar su colección primavera/verano 2024.
Sin embargo, muchas han sido las marcas y casas de lujo con las que han tenido oportunidad de trabajar. Como conLoewe y la producción del evento que realizaron en las galerías de arte de Albarrán Bourdais y también con la floristería Elizabeth Blumen. Pero también han realizado colaboraciones únicas y notorias con Chanel y la influencer Paula Ordovás, en colaboración con el artista Rafa García.
Su fuerte compromiso con la innovación y la creación consciente de una experiencia, queda reflejado en el resultado de sus proyectos, así como en el positivo impacto de la sociedad.
Nuevas líneas de expansión para un futuro más consciente
TAIRA se encuentra actualmente inmersa en el desarrollo de nuevas líneas de experiencias que llevarán su propuesta —la integración del arte y el bienestar— a contextos cada vez más amplios y diversos. La consultora está trabajando en proyectos destinados a museos, espacios naturales, hoteles, marcas culturales y comerciales, así como instituciones educativas y comunitarias, adaptando su enfoque a las particularidades de cada entorno.
Paralelamente, TAIRA continúa ampliando su representación de talentos culturales que comparten su visión y su sensibilidad, con el objetivo de enriquecer sus propuestas y generar colaboraciones más multidisciplinares. Este crecimiento incluye también la exploración de alianzas internacionales que permitan llevar el concepto TAIRA a otros países y expandir su impacto fuera de España. Además, TAIRA está desarrollando una línea de “talks” que reunirá a profesionales del mundo de la cultura y la salud, generando espacios de reflexión y diálogo en torno al arte, el bienestar y la vida contemporánea.
El propósito de la consultora es claro: llegar a cada lugar donde el arte y el bienestar puedan ser bienvenidos, necesarios y verdaderamente transformadores.
