United Colors of Benetton abre nueva tienda: PlayChange. Pero no en cualquier lugar, en el metaverso. En ésta tienda, accesible a través de la plataforma Roblox encontraremos el mismo «look and feel» refinado y minimalista utilizado para la tienda insignia situada en Corso Vittorio Emanuele en Milán, una invadían del rosa lo invade todo, resaltando los típicos colores Benetton. Surge de la iniciativa realizada con motivo de la Milan Fashion Week celebrada en febrero de 2022.

Una vez los visitantes ‘’entren’’ en PlayChange, podrán explorar libremente el entorno y descubrir una selección de prendas icónicas de la colección primavera-verano 2022. A continuación, a través de tres portales especiales se podrá acceder a tres mundos de juego diferentes: Pink it!, Green Adventure y The Color Race. Al final de cada juego, aparecerá una tarjeta virtual, que permitirá al usuario que la haya conseguido acercarse a una tienda física de United Colors of Benetton que participa en la iniciativa, comprar y beneficiarse del descuento obtenido gracias a la participación en los minijuegos de la tienda virtual en el Metaverso.

Antonio Patrissi, Director Digital de Benetton Group. «Benetton siempre ha sido una marca pionera, capaz de anticiparse al futuro y a las tendencias: nuestro objetivo es ser los primeros en explorar las nuevas posibilidades de participación que ofrece esta nueva tecnología, acercándonos cada vez más a los hábitos de consumo y a la visión que las generaciones más jóvenes tienen del mundo de la moda y del retail».

Y así es, porque ya en el lanzamiento la iniciativa ha atrapado a muchos talentos procedentes del mundo «gaming» y «lifestye», Luca Vezil, apasionado de la moda, la tecnología y la fotografía; Gloria Schito, conocida tiktoker y Surry, conocido gamer.